Análisis de las estrategias de marketing empleadas por Zara que contribuyeron a su desarrollo y renombre internacional en el mercado de la moda del siglo XXI.
Fecha
2020
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Editor
Colegio Educativo Particular San Agustín
Resumen
El éxito de Zara ha sido tomado como un objetivo de estudio respecto al trayecto que estos siguieron y las acciones tomadas que conllevaron a la empresa a contar con la posición actual que tienen en el mercado internacional. Es por eso, que esta investigación busca analizar las estrategias de marketing empleadas por la marca que le permitieron implantarse en el mercado internacional en el siglo XXI.
Esta investigación estará dividida en cuatro capítulos. En el primero hablaremos de los inicios de Zara, como se formó la empresa y las ampliaciones de sus locales. En el segundo capítulo veremos cinco de las principales estrategias de marketing empleadas por Zara para generar mayores ganancias y atraer al público. En el tercer capítulo realizaremos un marketing mix donde analizaremos estrategias de aspectos tanto internos como externos de la empresa comúnmente desarrollados, teniendo en cuenta las cuatro variables principales: precio, producto, plaza y promoción. Por último, haremos un contraste con las estrategias de las empresas que son actualmente la principal competencia de Zara: H&M y UNIQLO para posteriormente en la conclusión identificar ciertos métodos que Zara pudo implementar.
Descripción
Palabras clave
GESTIÓN EMPRESARIAL, ESTRATEGIAS DE MARKETING, MARCA, EMPRESA
