Impacto de la colaboración de Michael Jordan con Nike en el crecimiento de la marca
Fecha
2023-11
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Editor
Colegio San Agustín, Chiclayo
Resumen
Nike es una marca de equipamiento deportivo con décadas de trayectoria en el mercado, la cual hoy en día es la marca de ropa más valiosa del mundo. Pero esto no siempre fue así, ya que hubo un tiempo donde la competencia estaba por encima, esto más que desmotivarlos los incentivó a buscar siempre la innovación y marcar la diferencia frente a sus competidores. A inicios de la década de los 80, Nike no estaba pasando por su mejor momento, y requerían un suceso que pueda llevar a la marca a un punto de inflexión, ellos estaban muy seguros que éste se encontraría expandiéndose a nuevos mercados, por lo que decidieron empezar con el basketball, un deporte que tiene una alta demanda de calzado por sus ventajas en el rendimiento deportivo, a todo esto Nike se topó con marcas que tenían más años y experiencia en el mercado del calzado de basketball, por lo que a pesar de dominar el mercado global, inició con una baja cuota de mercado en este deporte. Citando el segundo principio organizacional de Nike: “Estamos a la ofensiva. Todo el tiempo”, se puede dar a entender que la compañía no estaba dispuesta a conformarse con su baja cuota de mercado del basketball, y tenía que hacer algo para cambiarlo, esta necesidad de revolución llevó a Nike a buscar una estrella de la NBA para que sea la imagen de su marca, sin embargo la empresa tenía un presupuesto limitado. A pesar de las dificultades Nike se puso un objetivo, fichar a Michael Jordan, un novato de la NBA el cual tenía un futuro prometedor, mucha marcas del mercado como Adidas o Converse veían a Michael Jordan con un gran potencial, pero a diferencia de su competencia, Nike veía en Jordan un talento especial, Nike puso las manos al fuego por este jugador, ofreciéndole mucho más de lo que estaba a su alcance, si Jordan fallaba Nike seguiría estancado en su misma situación. Michael Jordan firmó con Nike y lanzó una línea de zapatillas de basketball bajo su imagen, las Air Jordan. Posteriormente Michael Jordan se convirtió en el mejor jugador de la historia y hoy en día es el deportista con mayor patrimonio en el mundo; mientras que Nike es la marca líder del mercado global por una amplia diferencia; en este punto el éxito mutuo entre Jordan y Nike es impresionante. La presente monografía busca identificar en qué punto la colaboración entre Michael Jordan y Nike ofreció un impacto en el crecimiento de la marca. Asimismo se responderá la siguiente pregunta: ¿En qué medida la alianza estratégica con la imagen de Michael Jordan impactó en el crecimiento de la empresa Nike con la submarca Jordan? Para poder responder la pregunta se recaudará y analizará información
organizacional de Nike, comparando datos antiguos y actuales, además se emplearán las matrices FODA, Pestle, BCG, Ansoff, Ciclo de vida de una empresa, la espina de Ishikawa y el análisis de cuota de mercado para evidenciar que sí existió un crecimiento en la marca Nike a raíz de la alianza estratégica con Michael Jordan.
Descripción
Palabras clave
Michael Jordan, Nike, crecimiento de la marca, Análisis FODA, Análisis Pestle, Matriz Boston Consulting Group, Espina de Ishikawa
Citación
APA
